Pisoteando una especie

Desde Asia, concretamente desde Corea del Sur, hoy traemos una acción de marketing de guerrilla de esas que gustan a todo el mundo.

LA ONG Green Korea ha querido concienciarnos sobre la situación de los osos salvajes y para ello la agencia Supernormalvoice ha querido lanzar la siguiente acción de street marketing. En ella, los transeuntes caminan por una estación, encontrándose en su camino con la imagen de un oso sobre un fondo blanco. Con el paso del tiempo, y aprovechando la suciedad de las pisadas, se forman unos barrotes sobre la imagen del oso. En fin, como siempre digo, mejor verlo 😉

vía Paper-plane

Bolsitas de creatividad india

Tras unos días de descanso post-exámenes volvemos con una campaña que trata un tema sobre el que ya habíamos hablado antes: la donación de sangre. Y lo hacemos con una campaña ingeniosa, de esas que pese a su simpleza nos obligan a aplaudir con fuerza a los creativos de turno.

Hecha por la sede en Bombay (o Mumbai) de la poderosa DDB para la Cruz Roja de la India, tiene un planteamiento muy simple: para poder formar una base de datos con donantes potenciales, se quisieron llenar unas bolsas de transfusión de tamaño super size con unas tarjetitas rojas (las cuales contienen información relevante sobre quien las rellena, como el grupo sanguíneo o la dirección), jugando con el que cuando la bolsa esté llena será porque se ha llegado al número de donantes deseados. ¿Sus resultados? Pues no están nada mal: durante los primeros 20 días de la campaña, las previsiones de la Cruz Roja sobre nuevos donantes se incrementaron hasta un 160%. Casi nada.

Agencia: India DDB Mudra, Bombay
Director creativo: KB Vinod & Deepak Singh
Director de arte: Deepak Singh
Copywriter: KB Vinod
Fotógrafo: Mehta Nirav

vía El Poder de las Ideas

Para que no te olvides

La campaña de hoy tenía que ponerla, pues me he sentido bastante identificado con ella. Hace unos años, en primero de carrera, y mientras preparábamos el briefing de la campaña que nos había tocado diseñar, se me ocurrió esta misma idea, pero fue desechada por mis compañeros de entonces, que la veían poco espectacular. Seguí con esa espinita clavada, pues siempre he pensado que era buena, y el ver esto, la verdad, mi autoestima ha subido, para qué engañarnos.

Pero vamos con la campaña, que hoy trata sobre el alzheimer. Para que todo el mundo recuerde que ha de asistir a la Marcha por los Recuerdos que organiza la ONG canadiense Alzheimer Society de British Columbia, han colocado en plena calle una serie de post-its que juntos forman la palabra Remember (recuerda). Genial.

Ficha

Agencia: Rethink, Vancouver
Directores creativos: Ian Grais & Chris Staples
Director de arte: Natee Likitsuwankool
Copywriter: Dave Thornhill
Directores de cuentas: Glen Chalcraft & Jillian Yaehne
Productora: Ninette Aves

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La Brigada Rosa vela por tu seguridad

Con el post de hoy llega la Brigada Rosa (originalmente Pink Squad), un grupo de encapuchados que harto de las imprudencias y del poco respeto a las normas de tráfico por parte de los conductores de la capital de Eslovaquia, Bratislava, promete castigo ejemplares a los infractores. A partir de ahí, aparecen una serie de vídeos con sus curiosos castigos:

A las pocas semanas de que tan peculiar grupo empezara sus actuaciones, la aseguradora eslovaca Union Poisťovňa, con la ayuda del genio de Wiktor Leo Burnett, se descubrió como la responsable de la existencia de la Brigada Rosa. Junto a ello aparecieron tanto la web como la app para Facebook, con la que los usuarios podrían colocar un pasamontañas rosa cualquiera de sus fotos.

Una vez que los medios se hicieron eco de la campaña, se promovió el «Fin de semana sin accidentes de tráfico», en el que la gente colocaría un objeto rosa en su automóvil mostrando de ese modo su simpatía con lo mismo que la Brigada Rosa defiende.

Ficha

Agencia: Wiktor Leo Burnett, Bratislava, Eslovaquia
Director creativo: Peter Kacenka
Director de estrategia: Vladimir Lefik
Director de arte: Ivan Kasaj
Copywriter: Marika Majorova
Director de cuentas: Katarina Adamkovicova

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Concienciando gracias al marketing low cost

La campaña de hoy inaugurará una nueva categoría en este blog: Social Marketing. Ya había aparecido alguna que también basaba su estrategia en la reciente fuerza de las redes sociales, pero hasta ahora no había tomado la decisión de agruparlas en una categoría propia, aunque sabía que era algo que tarde o temprando pasaría.

Desde Canadá, se trata de una campaña muy a lo low cost, y que consta de un breve spot y una acción de marketing de guerrilla, todo hecho, como ya decimos, con un presupuesto mínimo. En el primero de ellos aparece un teléfono móvil en que se está escribiendo un SMS que dice «Los conductores que hablan por el móvil – mientras conducen – son seis veces más propensos a verse envueltos en peligrosas colisiones, y hasta 23 veces si lo que hacen es escribir mensajes«. mientras se escribe la última frase, el conductor sufre un accidente. Después, y aquí está el aspecto social de la campaña, nos instan a compartir esa información con un amigo, ganándonoso «para siempre». Todo ello acaba cuando aparece la dirección de la página de Facebook de la campaña.

La acción de street marketing, aunque algo tosca, personalmente me parece bastante buena. En ella vemos un cartel con la imagen del SMS del spot anterior, además de un ramo de flores, simbolizando que en ese punto ha habido un accidente de tráfico culpa de la conducción imprudente.

¿Los resultados? Pues pese al bajo presupuesto, tuvo repercusión tanto a nivel local como nacional. Unos meses más tarde, el gobierno del Estado de Alberta anunció una ley que prohibía el uso del teléfono móvil mientras se conduce, la cual entró en efecto con la llegada del 2011.

Ficha

Agencia: CrackerJack, Calgary, Canadá
Creativo: Jack Adamson

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¿Te acuerdas de mí?

Lo confieso, llevaba mucho tiempo queriendo hablar de esta campaña. Ha salido miles de veces en miles de blogs y tiene ya un tiempo, pero sigue mereciendo la pena ponerla aquí. Porque aunque la hayáis visto antes, merece la pena parar un rato para verla de nuevo. Se titula Regala Memoria, lleva la firma de la agencia española Tiempo BBDO, y el cliente es la Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer (AFALcontigo).

Una de las razones por las que la campaña me encanta es que al contrario de lo que pasa en otras, aquí el público siente de una vez qué se siente al ser afectado por el tema en cuestión, les permite empatizar con las víctimas del alzheimer. Además, el hecho de que sea en nuestro país y de que sea un tema tan cercano a todos nosotros aumenta más si cabe mi interés por la campaña.

Podría explicar el contenido del vídeo, pero aquí creo que lo mejor es verlo. Estoy seguro que si no lo habéis visto os maravillará, y que si ya lo habéis hecho, vuestra reacción tampoco estará demasiado lejos de ello 🙂

Ficha

Agencia: Tiempo BBDO
Director creativo ejecutivo: Andrés Martínez Echeverría
Directores creativos: Víctor Gómez y Mercedes Lucena
Directores de arte: Alfonso Ceballos, Francesc Coves y Pablo Gonzálo
Copywriter: Xisela López
Director de integración: Santiago Gramunt
Supervisor de cuentas: Alejandro Fata
Producer agencia: Gema Crespo
Productora: Blur
Realizadora: Tamara Torres

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Promocionando el Metro de Dubai a coste cero

La campaña de hoy viene de Oriente Medio, concretamente de Dubái, la ciudad más poblada de los Emiratos Árabes Unidos. Galardonada con el Gran Premio en la categoría de Publicidad exterior en la última edición de los Dubai Lynx, el festival internacional que premia las mejores campañas de Oriente Medio y del Norte de África, busca promocionar y extender el uso del recientemente inaugurado Metro de Dubái, un transporte más limpio y ecológico que los tradicionales coches (de ahí su inclusión en este blog).

Para ello, la agencia encargada de la campaña, Saatchi&Saatchi Dubai, ha creado una de esas campañas que nos hacen sonreír, y que por su profunda simpleza nos hace preguntarnos por qué no se nos había ocurrido a nosotros hacer algo así antes. Simplemente escribiendo una serie de frases en los parabrisas de unos cuantos coches ávidos de un buen lavado, quieren hacernos saber que el descuido de esos vehículos se debe, principalmente, a que sus dueños han preferido usar el transporte público. Las frases van desde “No me he marchado de Dubái, simplemente me encanta tomar el Metro” o “Metro 1, Coches 0″ hasta “Lávame si quieres, seguiré tomando el Metro”, pasando por “Deja de escribir sobre mí, estoy tomando el Metro”. Aunque, en estos casos, lo mejor es verlo:

Personalmente, y por encima de algún detallito que tendría que haberse pulido (parece que quienes han escrito los mensajes son los propios coches: ¿no debería decir lávalo en lugar de lávame? En lugar de usar la primera persona, rendrían que haber utilizado la tarcera), me parece una campaña estupenda, en la que prácticamente no hay nada que perder, pues la inversión se ve que no ha sido especialmente cuantiosa. Además, es innegable que si bien el presupuesto y la espectacularidad brillan por su ausencia, ocurre todo lo contrario en lo que a originalidad se refiere.

Ficha

Agencia: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE
Director creativo ejecutivo: Marc Lineveldt
Director creativo: Danny Higgins
Copywriter: Neil Harrison
Supervisor del anunciante: Sara Mohammed Al Mudharreb
Director de cuentasr: Hema Patel
Supervisor de cuentas: Chandresh Rughani
Director de arte: Darren Jardine
Fotografía: Tara Atkinson

P.D.: Como bonus track, aquí hay otra campaña, que aunque de concienciadora tiene poco, tampoco supuso muchos gastos para el cliente 😉

Fuente

Una campaña diseñada para reducir las ventas

Me gustaría inaugurar este blog con una campaña que tiene ya unos meses, es de Abril de este mismo año. La firma la sudafricana TBWA/Hunt/Lascaris para el Programa de Asistencia Contra la Trata de Personas de África Meridional (SACTAP) , perteneciente a la Organización Internacional para las Migraciones (IOM).

Según esta organización, hasta 4 millones de personas desaparecen cada año, en gran medida por culpa de la trata de personas. El destino de muchas de ellas es, como bien sabemos, la prostitución o la esclavitud. La agencia sudafricana intentó, mediante esta acción de street marketing, concienciar a la misma población sobre un problema que ellos mismos podrían sufrir. Se enfocaron, además, en niños de las zonas más pobres del país, con la intención de que «vieran la verdad cuando se les ofrecieran falsas oportunidades que prometen una vida mejor y más fácil». La agencia decidió dar este enfoque al darse cuenta de que, en palabras de la directora creativa Vanessa Gibson, «la trata de personas se basa en el hecho de que las víctimas potenciales no están correctamente informadas».

Se trata, como ellos mismos afirman, de «una campaña diseñada para reducir las ventas» («A campaign desgined to drop sales»).

Ficha

Agencia: TBWA/Hunt/Lascaris
Director de arte: Miguel Nunes
Copywriter: Charles Pantland
Director creativo: Vanessa Gibson
Director creativo ejecutivo: Damon Stapleton
Fotógrafo: Des Ellis
Director: Rob Wilson

Fuente