Archivo | enero, 2011

“Adaptándonos” a la energía nuclear

27 Ene

Haciendo un repaso por uno de mis blogs preferidos, La Criatura Creativa, he encontrado una campaña de Greenpeace que me ha hecho bastante gracia. Viene de Rumanía, obra de Scala JWT, y bajo el lema “¡Di no a la energía nuclear! Tú y tus hijos podéis acostumbraros a esto, pero no tenéis por qué” quiere que nos demos cuenta del gran peligro que supone esta tipo de energía, e intenta, sobre todo, que no la veamos como algo normal, que no nos acostumbremos a sus efectos y los tengamos como algo cotidiano.

Eso sí, me habría gustado que el montaje de la segunda foto estuviera un poquito más logrado, que el copy&paste de la trompa es un pelín cantoso…

Ficha

Agencia: Scala JWT, Bucharest, Romania
Director creativo ejecutivo: Mihai Cojocaru
Catalizador creativo: Angela Teodorescu
Director de arte: Virgiliu Andone
Fotógrafos: Andrei Orcula & Virgiliu Andone
Copywriter: Andreea Dragomir

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Gracias a ellos sabes la verdad

25 Ene

La libertad de prensa es un tema que da bastante de qué hablar. Muchas veces los medios son criticados (y con razón, ojo) de ser subjetivos, de moverse por intereses, de deformar en cierto modo la información. Pero también deberíamos pensar qué sería de nosotros sin ellos. Probablemente, si consideramos que ya sabemos poco de lo que de verdad pasa en el mundo, la verdad es que sería todo bastante peor. No llegaría aún menos información, y seguramente sería al estilo norcoreano, es decir, poniendo una foto y el titular más rocambolesco que se le haya pasado por la cabeza al redactor de turno.

La International Society for Human Rights quiere mostrarnos cómo habrían llegado esas noticias al público si no hubiera libertad de prensa. Para llevarlo a cabo, los alemanes de Scholz&Friends han creado una serie de gráficas con el aspecto de esos hipotéticos periódicos.

Ficha

Agencia: Scholz & Friends, Berlín
Director creativo ejecutivo: Matthias Spaetgens
Directores creativos: Oliver Handlos & Mathias Rebmann
Copywriters: Florian Schwalme & Sebastian Graef
Director de arte: Johannes Stoll
Diseño gráfico: Philipp Tscherner
Agency Account Directors: Joris JonkerSebastian Vetter

Para que no te olvides

21 Ene

La campaña de hoy tenía que ponerla, pues me he sentido bastante identificado con ella. Hace unos años, en primero de carrera, y mientras preparábamos el briefing de la campaña que nos había tocado diseñar, se me ocurrió esta misma idea, pero fue desechada por mis compañeros de entonces, que la veían poco espectacular. Seguí con esa espinita clavada, pues siempre he pensado que era buena, y el ver esto, la verdad, mi autoestima ha subido, para qué engañarnos.

Pero vamos con la campaña, que hoy trata sobre el alzheimer. Para que todo el mundo recuerde que ha de asistir a la Marcha por los Recuerdos que organiza la ONG canadiense Alzheimer Society de British Columbia, han colocado en plena calle una serie de post-its que juntos forman la palabra Remember (recuerda). Genial.

Ficha

Agencia: Rethink, Vancouver
Directores creativos: Ian Grais & Chris Staples
Director de arte: Natee Likitsuwankool
Copywriter: Dave Thornhill
Directores de cuentas: Glen Chalcraft & Jillian Yaehne
Productora: Ninette Aves

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Cruzar no debería ser tan peligroso

17 Ene

Hoy seremos breves, pues la época de exámenen causa mella en un servidor y precisamente tiempo no sobra. De todas formas, sí que tengo algo de tiempo para mis cosas y escribir este blog, aunque lleve tiempo, siempre es un placer.

Desde el estado de Alberta, en Canadá, nos llega otro anuncio sobre seguridad vial, y esta vez no es tan extraña como la última que vimos. El gobierno del estado del medio oeste canadiense insta de este modo a los conductores a reducir la velocidad cuando pasen por calles transitadas por colegiales, comparando la peligrosidad de cruzar esas calles con la de cruzar un puente de dudosa consistencia.

Ficha

Agencia: Calder Bateman, Canadá
Director creativo: Kevin Barclay
Director de arte: Nicola Pringle
Copywriter: Pierre Chan
Coordinador de cuentas: Cheryl Meger
Fotógrafo: Curtis Trent
Productor: Peter Sykora

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La Brigada Rosa vela por tu seguridad

13 Ene

Con el post de hoy llega la Brigada Rosa (originalmente Pink Squad), un grupo de encapuchados que harto de las imprudencias y del poco respeto a las normas de tráfico por parte de los conductores de la capital de Eslovaquia, Bratislava, promete castigo ejemplares a los infractores. A partir de ahí, aparecen una serie de vídeos con sus curiosos castigos:

A las pocas semanas de que tan peculiar grupo empezara sus actuaciones, la aseguradora eslovaca Union Poisťovňa, con la ayuda del genio de Wiktor Leo Burnett, se descubrió como la responsable de la existencia de la Brigada Rosa. Junto a ello aparecieron tanto la web como la app para Facebook, con la que los usuarios podrían colocar un pasamontañas rosa cualquiera de sus fotos.

Una vez que los medios se hicieron eco de la campaña, se promovió el “Fin de semana sin accidentes de tráfico”, en el que la gente colocaría un objeto rosa en su automóvil mostrando de ese modo su simpatía con lo mismo que la Brigada Rosa defiende.

Ficha

Agencia: Wiktor Leo Burnett, Bratislava, Eslovaquia
Director creativo: Peter Kacenka
Director de estrategia: Vladimir Lefik
Director de arte: Ivan Kasaj
Copywriter: Marika Majorova
Director de cuentas: Katarina Adamkovicova

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Concienciando gracias al marketing low cost

11 Ene

La campaña de hoy inaugurará una nueva categoría en este blog: Social Marketing. Ya había aparecido alguna que también basaba su estrategia en la reciente fuerza de las redes sociales, pero hasta ahora no había tomado la decisión de agruparlas en una categoría propia, aunque sabía que era algo que tarde o temprando pasaría.

Desde Canadá, se trata de una campaña muy a lo low cost, y que consta de un breve spot y una acción de marketing de guerrilla, todo hecho, como ya decimos, con un presupuesto mínimo. En el primero de ellos aparece un teléfono móvil en que se está escribiendo un SMS que dice “Los conductores que hablan por el móvil – mientras conducen – son seis veces más propensos a verse envueltos en peligrosas colisiones, y hasta 23 veces si lo que hacen es escribir mensajes“. mientras se escribe la última frase, el conductor sufre un accidente. Después, y aquí está el aspecto social de la campaña, nos instan a compartir esa información con un amigo, ganándonoso “para siempre”. Todo ello acaba cuando aparece la dirección de la página de Facebook de la campaña.

La acción de street marketing, aunque algo tosca, personalmente me parece bastante buena. En ella vemos un cartel con la imagen del SMS del spot anterior, además de un ramo de flores, simbolizando que en ese punto ha habido un accidente de tráfico culpa de la conducción imprudente.

¿Los resultados? Pues pese al bajo presupuesto, tuvo repercusión tanto a nivel local como nacional. Unos meses más tarde, el gobierno del Estado de Alberta anunció una ley que prohibía el uso del teléfono móvil mientras se conduce, la cual entró en efecto con la llegada del 2011.

Ficha

Agencia: CrackerJack, Calgary, Canadá
Creativo: Jack Adamson

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A este paso, no habrá más Tiburón que valga

7 Ene

La verdad es que las culturas asiáticas me apasionan. Desde la nepalí hasta la vietnamita, pasando por la china, y sobre todo, por la japonesa, tengo predilección por muchas de las cosas que provienen de esa parte del mundo. Eso sí, hay cosas que no comparto, pero claro, tampoco estoy en situación de criticarlas. Simplemente no las comparto.

La campaña de hoy, al igual que la de ayer, va de animales. Pero esta vez, de los que puede que no existan de aquí a unos años. Viene de China, de la mano de Grey Hong Kong, y mediante él la ONG Green Sense Hong Kong busca concienciar sobre el grave peligro para la fauna que implica el excesivo consumo de aleta de tiburón. Según ellos, cada año son cazados hasta 73 millones de tiburones, y sólo en la ciudad de Hong Kong se consumieron 4460 toneladas de aleta de tiburón. Para ello, lanzaron un cartel que emulaba una película sobradamente conocida por todos, Tiburón, cuyo nombre en el mismo cartel iría acompañado de “nunca vuelven”.

Acompañando al cartel, veríamos dos acciones ambient marketing. La primera son unas servilletas servidas en diversos restaurantes de la ciudad, que una vez abiertas muestran estar llenas de sangre (ficticia, obviamente) y que advierten del problema, al mismo tiempo que te piden que no manches tus manos de sangre y seas cómplice del “asesinato de 73 millones de tiburones”. En la segunda vemos un bol para el vinagre, cuyo color podría representar el de la sangre, y con un tiburón dibujado en su fondo. Cuando el cuenco se llena, ¡voilá! Ya tenemos el efecto deseado.

La verdad es que me daría un poco de mal rollo comer en un restaurante cuyos platos llevaran ese tipo de mensajes y no creo que volviera a entrar jamás, pero bueno, según la agencia hasta 40 organizaciones de la ciudad prometieron no servir platos con este ingrediente en sus banquetes, pues en China la aleta de tiburón es una comida muy típica en cualquier tipo de celebración.

Qué decir… creo que cuentan con mi compromiso de no probar jamás la aleta de tiburón. No hacía falta ni que me convencieran.

Ficha

Advertising Agency: Grey, Hong Kong
Director creativo ejecutivo: Keith Ho
Directores creativos asociados: Vincent Tse & Kong Siu Lan
Director de arte: Tong Cheung
Copywriter: Paul Tsang
Ilustración: Shannon Ma

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El empleado perfecto

6 Ene

Hoy vamos con una curiosa entrevista de trabajo. A un lado, la entrevistadora, al otro, los diferentes aspirantes al puesto vacante. Cuando la entrevistadora comenta a los candidatos las condiciones del empleo, éstos tienen pinta de no creérselo, creando en sus caras expresiones de todo tipo. Y es que entre cosas como “disponibilidad 24 horas al día, los 7 días de la semana”, “¿puede andar en línea recta?” o “¿podría tomar decisiones de vida o muerte?”, más bien nadie querría trabajar en ese puesto. Sin embargo, es precisamente eso lo que desde la ONG australiana Guide Dogs NSW/ACT quieren resaltar: nadie más podría hacerlo.

El spot termina sentenciando “hemos encontrado al candidato perfecto”, seguido de un “ayúdanos a entrenarla. Dona”. ¿Quién es ese candidato que se ajusta a la perfección a un trabajo con tan variopintos requisitos? Pues no es otro que… bueno, mejor echarle un ojo al spot 😉

Ficha

Agencia: Three Drunk Monkeys, Australia
Director creativo: Noah Regan
Director de arte: Becky Alperstein
Copywriter: Henry Kember
Director de cuentas: Jill Large
Productora: Curious Film
Directora: Paola Morabito

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Anime e interacción para vencer al tabaco

5 Ene

Navegando ayer por la red en busca de campañas jugosas para publicar en este blog, apareción ante mis ojos una supuesta campaña antitabaco, pero que no se parecía en nada a cualquiera que hubiera visto yo sobre ese tema anteriormente. Y como con todo lo de la #leyantitabaco no hay un tema más de actualidad que este en España, se antojaba perfecto publicarlo aquí. La campaña, de DDB, se titula Attraction, y está enfocada en un público eminentemente juvenil. Con ella, la ONG parisina Tabac Info Service intenta disuadir a los jóvenes de que empiecen a fumar tamaco. Como introducción, allá va el trailer:

Según ellos, el 40% de los jóvenes de 11 a 15 años fuma en Francia, y cientos de miles tienen sus primeras experiencias con el tabaco cada año. Para acabar con la situación, la campaña muestra en su web una historia en la que unos chicos son tentados por los tiranos del tabaco, que les prometen popularidad y aceptación social si fuman, y cómo ellos, con nuestra ayuda, huirán de tal peligro. Para que la interacción sea completa, recomiendo conectar la cuenta de Facebook y, sobre todo, la webcam (de verdad que no tiene desperdicio).

Aunque en algunos momentos se hace un poco largo, merece la pena esperar y verlo entero. Hay algunas pruebas muy chulas, como auella en la que nos piden mostrar una serie de colores a la cámara para poder pasar al siguiente nivel, o la que, para salvar a uno de los protagonistas, nos hace mover la cabeza de un lado a otro como idiotas (o así me sentí yo mientras los hacía, vaya).

Ficha

Agencia: DDB, París
Productoras: THE / UNIT9 / STUDIO4C
Directores de cuentas: Fabien Donnay & Mathieu Roux
Diectores creativos, directores de arte y copywriters: Siavosh Zabeti & Alexander Kalchev
Productor: Guillaume Cossou, Sam Becker & Roxanne Nazrudeen
Directores interactivos: Anrick Bregman & Takayoshi Kishimoto
Director técnico: Yates Buckley
Desarrolladores: David Hartono, Anggie Bratadinata, Domenico Gemoli, Herdiansah & Erika Trioschi
Director: Koji Morimoto
Director de animación: Koji Morimoto
Productores ejecutivos: Eiko Tanaka & Piero Frescobaldi

Fuente

El coche no está para dormir

4 Ene

Hoy volvemos con un tema que ya tocamos hace unas semanas: la relación entre accidendes de tráfico y somnolencia. Es un spot que vi hace unos años y que, por suerte, apareció ante mis ojos hace unas semanas mientras navegaba por Vimeo. Sus autores son los estudiantes británicos Tom WrigglesworthJames Reynolds, y se trata, más que de una campaña, de un proyecto de clase, pero como ya veréis, también merece un post en Concienciándote.

Aunque un servidor se considere un freak de la publicidad y muchas veces yo mismo pueda llegar a decir que estoy curado de espanto, este anuncio me chocó bastante cuando lo vi. Y eso que no sale ni sangre, ni gente sufriendo, ni nada por el estilo. Es sencillo pero a la vez trata con maestría el tema que quiere abordar. Pero esto es como todo: es mejor verlo y sacar conclusiones propias 😉

Ficha

Dirección, producción y edición: Tom WrigglesworthJames Reynolds

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