Archivo | diciembre, 2010

¡Feliz año y larga vida al ganso!

31 Dic

Al ser hoy el último día del año y como un servidor siempre se toma un descanso los fines de semana en lo que a escribir este blog se refiere, aprovecho el post de hoy para desearos hoy un 2011 maravilloso, para deciros aquello de “¡Feliz año!” y para, de paso, colgar una campaña realacionada con la Navidad, la cual hoy, más o menos, alcanza su ecuador.

Estos tiempos siempre han sido una excusa perfecta para que los anunciantes lancen nuevas campañas, cuyo objetivo, al fin y al cabo, viene siendo el mismo que el que se tiene en las campañas lanzadas en otras épocas del año. The Vegetarian Society trata, mediante el ingenio de Draftfcb, de salvar la vida de unos cuantos gansos (un plato muy típico en los hogares alemanes durante la Navidad), abogando por que los sustituyan por una rica cena vegetariana. Estos tiempos, que para nosotros son de amor y fraternidad, son, a tenor de la ONG, “un época de horror para el ganso, que es cebado durante 12 semanas para acabar servido en una mesa con una bonita decoración”. Por esto, y con sentido del humor, nos muestran cómo sería la venganza del ganso de Navidad:

La campaña, además del spot de arriba, tiene seriamente en cuenta el universo de las redes sociales. En la web que acompaña al spot, Long live the goose, podemos seguir la página de Facebook de la organización, ver recetas navideñas y vegetarianes en su Tumblr, descargar su logotipo para decorar nuestros websites o, lo mejor de todo, una herramienta que nos permitirá solidarizarnos con este animal ni más ni menos que poniendo un pico de ganso en una de nuestras fotos.

Ficha

Agencia: Draftfcb, Hamburgo
Director creativo ejecutivo: Dirk Haeusermann
Director creativo: Alexandra Höhn
Director de arte: Malte Timm
Director de arte júnior: Tim Lehnebach
Copywriter júnior: Jennifer Kaune
Ilustrador: Vitali Nazarenus
Fotógrafa: Ines van Megen

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Devolviendo a la naturaleza aquéllo que le pertenece

30 Dic

Si ayer hablábamos de lo extraño que era el que en un blog sobre publicidad concienciadora aún no hubiéramos tocado el tema del tabaquismo, no es menos raro el que todavía no haya salido nada de Greenpeace por estos lares.

Pues bien, ya era hora. El cliente es, siendo más específicos, Greenpeace Hungría, y la agencia encargada de dar forma a esta campaña es la sede en Budapest de DDB. Se compone de dos carteles, bastante simples, y en los que hay una especie de cadena, que empezaría por algo relacionado con la naturaleza (montañas en el primero y un árbol en el segundo) y a continuación mostraría el proceso de elaboración del producto que surge a partir de esa materia prima. Su final no es otro que, obviamente, el beneficio económico. Con todo esto, de la cadena sale otro eslabón con un texto que reza “devuelve un poco a la naturaleza“, que cobra sentido cuando, en la parte inferior del cartel, vemos una cuenta para realizar ingresos a favor de la ONG canadiense.

Ficha

Advertising Agency: DDB, Budapest
Director creativo: Peter Tordai
Directores del grupo creativo: Rodrigo Fernandes & Laszlo Hevesi
Directores de arte: Guilherme Somensato & Rodrigo Fernandes
Copywriters: Giovanni Pintaude

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Excusas de niños

29 Dic

Se hacía raro que en un blog sobre publicidad concienciadora aún no hubiéramos hablado del tabaquismo. Pues bien, ya que lo hacemos, hagámoslo a lo grande, con un anuncio de los buenos, de esos que calan hondo.

Desde Rusia, y de la mano de la agencia Smetana, la campaña se compone de un spot en el que distinos niños, todos con un cigarro en la mano, argumentan su adicción al tabaco usando multitud de excusas (muchas de ellas, por cierto, he oído en varias ocasiones): “No soy adicta, puedo dejarlo cuando quiera”, “mi abuelo fumó hasta los 96” o “no está demostrado el que sea perjudicial”. El anuncio está en ruso, y como de la lengua de Tolstói la verdad es que muchos no andamos especialmente finos, se pueden poner subtítulos en inglés*.

Ficha

Agencia: Smetana, Russia
Directores creativos: Andrey Buzina & Maria Galenko
Director: Maxim Efros, Kom-studio
Copywriter: Maria Galenko
Casting: Kate Chivileva
Música: Max Richter – Circles From The Rue Simon – Crubellier
Productor: Andrey Buzina

Fuente

*En caso de que los subtítulos no aparezcan, haz clic en el recuadro CC y activa los subtítulos en inglés. Si desde el mismo blog no puedes, hazlo directamente desde YouTube.

¿Por qué malgastar tu sangre pudiendo donarla?

28 Dic

La pregunta que titula este post es la misma pregunta que se hacen desde el Hospital Santa Casa de São Paulo, que para hacérnoslo llegar han elegido a la mundialmente conocida agencia Y&R.

Mediante 5 carteles, y en clave de humor, el hospital pualistano nos da una serie de consejos, podríamos decir. Cada uno es más rocambolesco que el anterior, y van desde un “por favor, no sueñes con Freddy Krueger” hasta un “por favor, no viajes a Transilvania”. En la parte inferior, el eslogan de la campaña reza “No gastes tu sangre. Dónala“.

Basándome en lo que yo he visto, podría decirse que es una campaña que busca la donación de sangre de una forma totalmente diferente a lo que solíamos ver. Por fin se usa el humor, lo que claramente llamará la atención de los más jóvenes, y se deshace de todo ese sentimenalismo y seriedad (sí, el fin es bastante serio, pero ¿por qué no usar el humor si puede ser efectivo?) que normalmente rodea a este tipo de campañas.

Ficha

Agencia: Y&R, São Paulo, Brasil
Directores creativos: Mariangela Silvani & Jorge Iervolino
Director de arte: Leon Valente
Copywriter: Roberto Kilciauskas
Ilustrador: Leon Valente

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Compraunvoto.it, el mejor regalo para Navidad

27 Dic

Tras un buen fin de semana que a más de uno le habrá venido de perlas para recuperarse de lo que la Nochebuena conlleva, volvemos con nuestras raciones diarias de publicidad concienciadora.

En este caso trataremos el tema de la corrupción en la política. Como todos sabéis, en las últimas semanas no son pocas las noticias que desde Italia nos llegan sobre una supuesta compra de votos en el parlamento de ese mismo país. Al no ser la primera vez que la política italiana se empapa de sospechas de corrupción, han surgido todo tipo de iniciativas que buscan concienciarnos y alertarnos, algunas veces con gran originalidad, de la delicada situación que sufre la política del país transalpino.

Con todo esto y tirando de ironía, surge compraunvoto.it, una plataforma que permite a todos los ciudadanos de a pie adquirir votos de parlamentarios, incluso del mismísimo presidente del consiglio, a cambio de una módica suma de dinero, lo que les permitirá ser una parte activa en la gestión del país. “¿Por qué – reza la web – perder el tiempo con manifestaciones o actos violentos? En una cleptocracia avanzada como la nuestra basta con sólo un poco de dinero para decidir el destino del país”.

El website, que por cierto es que es bastante completo aunque algo soso, explica qué es, cómo funciona, y cómo adherirse a la plataforma. Hasta permite la opción de enviar un cupón como regalo navideño, por si uno no sabe muy bien qué regalar en estas fechas.

Pasos a seguir para comprar un voto

Un buen ejemplo de cómo usar la ironía y el humor en situaciones de extrema tensión y seriedad, un buen ejemplo de cómo la sociedad italiana empieza a estar cansada de una clase política corrupta y enviciada.

Ficha

Agencia: GuerrillaMarketing.it
Director creativo: Eugenio Pombia
Copywriter: Eugenio Pombia
Dirección de arte: Grafica Roma

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¡Feliz Navidad!

24 Dic

Hoy es un día muy especial: ¡cumplimos quince posts! Ah, claro, sí… y es 24 de diciembre, Nochebuena. Sí, también es especial por eso, claro (aunque no tanto como lo otro).

Y aunque lo primero (lo de los quince posts) es digno de celebración e invita a la admiración, la costumbre de hacer un post felicitando la Navidad me puede. De modo que… ¡feliz Navidad!

Pese a que este es un blog demasiado joven, pese a que mi experiencia en esto es mínima y pese a que – degraciadamente – no tengo la capacidad de adivinar el futuro, me da a mí que esta no será la última vez que os felicite por Navidad, sino la primera de muchas. Es maravilloso ver cómo no soy el único enamorado de la publicidad concienciadora, es maravilloso tener esa sensación de que lo que cuentas puede interesante, puede ser de utilidad para alguien.

Por todo eso, gracias a todos (por pocos que seáis) por seguir Concienciándote.

 

No dejes que el sueño se apodere de ti

23 Dic

Con la llegada de la Navidad, llegan las cenas y las fiestas, y con ello llegan las noches fuera de casa, lo que supondrá que más de un día acabemos trasnochando. Como esto no siempre se acompaña de las horas de sueño necesarias para recuperarse, hoy trataremos el tema del sueño al volante, una de las causas de accidentes de tráfico más comunes. El cliente es la Thai Health Promotion Foundation, y la campaña es obra de BBDO Bangkok.

Su fin no es otro que alertarnos de los peligros que surgen cuando sueño y conducción se asocian. Cada cartel muestra un ojo humano, en cuyo párpado superior aparece dibujado un coche y en el inferior una bicicleta, un carrito o un niño. El dormirnos supondría juntar los párpados, y con ello el automóvil chocaría contra una de las víctimas. Si en otras ocasiones veíamos cómo la publicidad se adapta y utiliza el entorno (por ejemplo, cualquier cosa que haya por la calle) para llegar al consumidor, en este caso el entorno utilizado somos nosotros, el cuerpo humano.

Ficha

Agencia: BBDO, Bangkok
Director creativo ejecutivo: Subun Khow & Vasan Wangpaitoon
Director creativo: Taewit Jariyanukulpun
Copywriter: Pattrapong Lapjarupong
Director de arte: Nirun Sommalardpun
Fotógrafo: Aunchai Secharunputong & Nok Pipattungkul
Ilustradores: Ploy Lumthong & Tharect Kangkrich

Mejor estar con ellos que contra ellos

22 Dic

Ya que estamos prácticamente en Navidad, hoy veremos una campaña que viene del mismo lugar que aquélla, desde Israel. Y aunque de navideña o religiosa tiene más bien poco, su brillantez la convierte en una campaña perfecta para Concienciándote, que hasta el momento no había hablado de este tema.

El tema no es otro que la homosexualidad. En este caso, busca una concienciación por parte de los padres para que acepten la orientación sexual, sea cual sea, de sus hijos o hijas, y faciliten de este modo su “salida del armario”, como bien muestra la campaña.

Firmada por ACW Grey para The Aguda (La Asociación Nacional de Gays, Lesbianas, Bisexuales y Transexuales de Israel), se compone de dos carteles, uno para el público masculino y otro para el femenino, en los que primero un padre y después una madre traban la puerta de un armario. En la parte superior podemos leer “Si no estás con tu hijo, estás contra él. Si quieres a tu hijo, quiérelo tal y como es. Solo escúchale, y puede que sepas cómo es realmente. El proceso de salida del armario debería empezar en casa”.

Ficha

Agencia: ACW Grey, Israel
Director creativo ejecutivo: Yonatan Stirin
Director creativo: Shani Gershi
Copywriter: Shani Gershi & Asaf Levi
Director de arte: Asaf Levi & Shani Gershi
Tipografía: Itay Belfer
Ejecutivo de cuentas: Patricia Romero
Fotógrafo: Yaron Yitzhakov

Fuente

El poder de tu firma (II)

21 Dic

Siguiendo el tema que tratábamos ayer, cerramos hoy la campaña de Amnistía Internacional “tu firma es más poderosa de lo que piensas”.

La campaña de hoy lleva la firma de los franceses TBWA\Paris. Son dos vídeos, siendo el primero de ellos justamente recompensado en 2007 con un oro en el Festival de Cannes. El segundo de ellos es de un año después, de 2008. Además, incluye un cartel, que tampoco se queda muy atrás respecto a los vídeos en lo que a calidad se refiere:

Ficha:

Agencia: TBWA\Paris
Director creativo: Erik Vervroegen
Copywriter: Stephane Gaubert & Stephanie Thomasson
Directores de Arte: Stephanie Thomasson & Stephane Gaubert
Supervisor de cuentas: Guillaume Allilaire
Director: Philippe Grammaticopoulos

Fuentes 1 2 3

El poder de tu firma

20 Dic

Muchas veces, cuando se nos ha pedido que firmemos a favor de alguna causa, nos hemos preguntado por la utilidad de hacerlo. A veces, y aunque se esté a favor de lo que se está defendiendo, uno se niega a firmar por el mero hecho de no creer que hacerlo sea útil.

Amnistía Internacional no piensa lo mismo, y lleva un tiempo intentando hacer que pensemos como ellos, queriendo enfatizar y transmitirnos la importancia que ellos le dan al poder de nuestra firma. Hoy veremos una de las últimas campañas que han usado intentando lograr ese cometido.

Llevada a cabo por los puertorriqueños de EJE DDB, consta de varios carteles, cada uno dedicado a una causa social, pero todos en la misma línea: en la parte superior e inferior, dos dibujos enfrentados (por ejemplo, policías contra manifestantes, torturadores contra torturados…), y entre ambos una serie de líneas en las que iría la firma de aquellos que repudien esas prácticas. Al pie de cada cartel, el eslogan: “tu firma tiene el poder de parar la brutalidad policial”, “tu firma tiene el poder de parar la tortura”… y así con el resto. Sin más, aquí la tenéis, disfrutadla:

Tu firma tiene el poder de parar la brutalidad policial

Ficha:

Agencia: EJE DDB, Puerto Rico
Director creativo: Leslie Robles
Director de Arte: José M. Rivera
Copywriter: Aníbal E. Quiñones
Ilustrador: José Torres

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