El primer post tras el renacimiento de Concienciándote se centra en una gráfica publicada por la revista automovilística Top Gear, que quiere advertir sobre el peligro que implica manejar el móvil mientras se conduce. Se enfoca principalmente en la distracción que suponen las redes sociales y lo utiliza para hacer una gráfica bastante vistosa y -en mi opinión- original.
"Támesis. Paul Johnson acaba de hacer check in en el fondo del río Támesis. Conducción y redes sociales no combinan"
Ficha
Agencia: N=5, Ámsterdam, Países Bajos Directora de arte: Marco de Jong Copywriter: Thijs Bontje
Hoy seremos breves, pues la época de exámenen causa mella en un servidor y precisamente tiempo no sobra. De todas formas, sí que tengo algo de tiempo para mis cosas y escribir este blog, aunque lleve tiempo, siempre es un placer.
Desde el estado de Alberta, en Canadá, nos llega otro anuncio sobre seguridad vial, y esta vez no es tan extraña como la última que vimos. El gobierno del estado del medio oeste canadiense insta de este modo a los conductores a reducir la velocidad cuando pasen por calles transitadas por colegiales, comparando la peligrosidad de cruzar esas calles con la de cruzar un puente de dudosa consistencia.
Ficha
Agencia:Calder Bateman, Canadá Director creativo: Kevin Barclay Director de arte: Nicola Pringle Copywriter: Pierre Chan Coordinador de cuentas: Cheryl Meger Fotógrafo: Curtis Trent Productor: Peter Sykora
Con el post de hoy llega la Brigada Rosa (originalmente Pink Squad), un grupo de encapuchados que harto de las imprudencias y del poco respeto a las normas de tráfico por parte de los conductores de la capital de Eslovaquia, Bratislava, promete castigo ejemplares a los infractores. A partir de ahí, aparecen una serie de vídeos con sus curiosos castigos:
A las pocas semanas de que tan peculiar grupo empezara sus actuaciones, la aseguradora eslovaca Union Poisťovňa, con la ayuda del genio de Wiktor Leo Burnett, se descubrió como la responsable de la existencia de la Brigada Rosa. Junto a ello aparecieron tanto la web como la app para Facebook, con la que los usuarios podrían colocar un pasamontañas rosa cualquiera de sus fotos.
Una vez que los medios se hicieron eco de la campaña, se promovió el «Fin de semana sin accidentes de tráfico», en el que la gente colocaría un objeto rosa en su automóvil mostrando de ese modo su simpatía con lo mismo que la Brigada Rosa defiende.
Ficha
Agencia: Wiktor Leo Burnett, Bratislava, Eslovaquia Director creativo: Peter Kacenka Director de estrategia: Vladimir Lefik Director de arte: Ivan Kasaj Copywriter: Marika Majorova Director de cuentas: Katarina Adamkovicova
La campaña de hoy inaugurará una nueva categoría en este blog: Social Marketing. Ya había aparecido alguna que también basaba su estrategia en la reciente fuerza de las redes sociales, pero hasta ahora no había tomado la decisión de agruparlas en una categoría propia, aunque sabía que era algo que tarde o temprando pasaría.
Desde Canadá, se trata de una campaña muy a lo low cost, y que consta de un breve spot y una acción de marketing de guerrilla, todo hecho, como ya decimos, con un presupuesto mínimo. En el primero de ellos aparece un teléfono móvil en que se está escribiendo un SMS que dice «Los conductores que hablan por el móvil – mientras conducen – son seis veces más propensos a verse envueltos en peligrosas colisiones, y hasta 23 veces si lo que hacen es escribir mensajes«. mientras se escribe la última frase, el conductor sufre un accidente. Después, y aquí está el aspecto social de la campaña, nos instan a compartir esa información con un amigo, ganándonoso «para siempre». Todo ello acaba cuando aparece la dirección de la página de Facebook de la campaña.
La acción de street marketing, aunque algo tosca, personalmente me parece bastante buena. En ella vemos un cartel con la imagen del SMS del spot anterior, además de un ramo de flores, simbolizando que en ese punto ha habido un accidente de tráfico culpa de la conducción imprudente.
¿Los resultados? Pues pese al bajo presupuesto, tuvo repercusión tanto a nivel local como nacional. Unos meses más tarde, el gobierno del Estado de Alberta anunció una ley que prohibía el uso del teléfono móvil mientras se conduce, la cual entró en efecto con la llegada del 2011.
Ficha
Agencia:CrackerJack, Calgary, Canadá Creativo: Jack Adamson
Hoy volvemos con un tema que ya tocamos hace unas semanas: la relación entre accidendes de tráfico y somnolencia. Es un spot que vi hace unos años y que, por suerte, apareció ante mis ojos hace unas semanas mientras navegaba por Vimeo. Sus autores son los estudiantes británicos Tom Wrigglesworth y James Reynolds, y se trata, más que de una campaña, de un proyecto de clase, pero como ya veréis, también merece un post en Concienciándote.
Aunque un servidor se considere un freak de la publicidad y muchas veces yo mismo pueda llegar a decir que estoy curado de espanto, este anuncio me chocó bastante cuando lo vi. Y eso que no sale ni sangre, ni gente sufriendo, ni nada por el estilo. Es sencillo pero a la vez trata con maestría el tema que quiere abordar. Pero esto es como todo: es mejor verlo y sacar conclusiones propias 😉
Con la llegada de la Navidad, llegan las cenas y las fiestas, y con ello llegan las noches fuera de casa, lo que supondrá que más de un día acabemos trasnochando. Como esto no siempre se acompaña de las horas de sueño necesarias para recuperarse, hoy trataremos el tema del sueño al volante, una de las causas de accidentes de tráfico más comunes. El cliente es la Thai Health Promotion Foundation, y la campaña es obra de BBDO Bangkok.
Su fin no es otro que alertarnos de los peligros que surgen cuando sueño y conducción se asocian. Cada cartel muestra un ojo humano, en cuyo párpado superior aparece dibujado un coche y en el inferior una bicicleta, un carrito o un niño. El dormirnos supondría juntar los párpados, y con ello el automóvil chocaría contra una de las víctimas. Si en otras ocasiones veíamos cómo la publicidad se adapta y utiliza el entorno (por ejemplo, cualquier cosa que haya por la calle) para llegar al consumidor, en este caso el entorno utilizado somos nosotros, el cuerpo humano.
Ficha
Agencia:BBDO, Bangkok Director creativo ejecutivo: Subun Khow & Vasan Wangpaitoon Director creativo: Taewit Jariyanukulpun Copywriter: Pattrapong Lapjarupong Director de arte: Nirun Sommalardpun Fotógrafo: Aunchai Secharunputong & Nok Pipattungkul Ilustradores: Ploy Lumthong & Tharect Kangkrich
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), cada año mueren en el Mundo alrededor de 1 200 000 personas por culpa de los accidentes de tráfico. Además, advierten que para 2020 se estima que constituirán la tercera causa de mortalidad y morbilidad en toda la Tierra si no se le pone remedio. Varios son los factores de riesgo que determinan los accidentes: la falta de seguridad, el alcohol, el dormirse al volante o la velocidad inadecuada, entre muchos otros.
Hoy tocaremos el último de esos facotres, el de la velocidad al volante. La campaña viene desde el estado de Victoria, en Australia. La agencia Jaygrey, desde su sede de Melbourne (Victoria, Australia), ha usado el elemento más representativo en todo esto, el automóvil, como soporte para la campaña del TAC, que busca concienciar a los conductores de la importancia de reducir la velocidad:
El coche, recubierto con una serie de imágenes que muestran cómo quedaría en caso de haber sufrido una colisión a alta velocidad, fue presentado en diversas conferencias y fue expuesto con un tour alrededor del estado de Victoria.
Ficha
Agencia: JayGrey, Melbourne, Australia Directores de arte / Copywriters: David White, Jay Furby Director de cuentas: Marisa Jones Director creativo: Jay Furby Fotografía: Toby Burrows Retoques: Cream
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