Tag Archives: infancia y adolescencia

Líneas que se juntan

9 Feb

Hace poco veía en la Universidad unos carteles de las JMJ11 que simulaban se planos de metro, en los que cada línea se identificaba con, por ejemplo, la Iglesia o los alumnos, cada parada decía una palabra relacionada con la línea a la que pertenecían y éstas se mezclaban entre sí, como suele pasar en cualquier metro.

Pues bien, ojeando por Internet he visto una campaña que se basa en la misma idea. Personalmente opino que la que más abajo veremos es mejor, pues si bien las JMJ11 no es un tema que suscite demasiado interés por parte de un servidor, el cartel que en su día vi era demasiado caótico, más al estilo del Metro de Tokio que al Metro de Madrid, por usar dos ejemplos. Este es sencillo, directo y fácil de entender. Permite que el mensaje llegue a todos, si necesidad de tirarse dos horas leyendo o de estar un rato pensando qué quiere vendernos.

Usando como referencia los típicos mapas del metro, muestra dos líneas: una, según qué cartel sea, será de tu hijo o hija; la otra, por su parte, será de una chica huérfana o un joven sin hogar. Cada línea de metro es una vida, y cada parada un acontecimiento importante en aquéllas. Una será perfecta: clases de piano, buenas notas, campamentos, universidad… la otra será todo lo contrario: violencia, prostitución, drogas. El caso es que como en el metro, las líneas -las vidas- se juntan, con consecuencias catastróficas. Con todo esto, el eslogan de la campña reza: “Algún día, el problema de alguien puede que también sea tu problema. Projeto Arrastão quiere tu ayuda para apoyar a niños necesitados a tomar ventaja en la vida”.

Agencia: Fischer+Fala!, São Paulo
Directores creativos: Pedro Cappeletti, Flavio Casarotti & Augusto Moya
Directores de arte: Thiago Lacorte & Widerson Souza
Copywriters: Jaime Agostini & Ricardo Polinesio

Vía Ads of the World

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Anime e interacción para vencer al tabaco

5 Ene

Navegando ayer por la red en busca de campañas jugosas para publicar en este blog, apareción ante mis ojos una supuesta campaña antitabaco, pero que no se parecía en nada a cualquiera que hubiera visto yo sobre ese tema anteriormente. Y como con todo lo de la #leyantitabaco no hay un tema más de actualidad que este en España, se antojaba perfecto publicarlo aquí. La campaña, de DDB, se titula Attraction, y está enfocada en un público eminentemente juvenil. Con ella, la ONG parisina Tabac Info Service intenta disuadir a los jóvenes de que empiecen a fumar tamaco. Como introducción, allá va el trailer:

Según ellos, el 40% de los jóvenes de 11 a 15 años fuma en Francia, y cientos de miles tienen sus primeras experiencias con el tabaco cada año. Para acabar con la situación, la campaña muestra en su web una historia en la que unos chicos son tentados por los tiranos del tabaco, que les prometen popularidad y aceptación social si fuman, y cómo ellos, con nuestra ayuda, huirán de tal peligro. Para que la interacción sea completa, recomiendo conectar la cuenta de Facebook y, sobre todo, la webcam (de verdad que no tiene desperdicio).

Aunque en algunos momentos se hace un poco largo, merece la pena esperar y verlo entero. Hay algunas pruebas muy chulas, como auella en la que nos piden mostrar una serie de colores a la cámara para poder pasar al siguiente nivel, o la que, para salvar a uno de los protagonistas, nos hace mover la cabeza de un lado a otro como idiotas (o así me sentí yo mientras los hacía, vaya).

Ficha

Agencia: DDB, París
Productoras: THE / UNIT9 / STUDIO4C
Directores de cuentas: Fabien Donnay & Mathieu Roux
Diectores creativos, directores de arte y copywriters: Siavosh Zabeti & Alexander Kalchev
Productor: Guillaume Cossou, Sam Becker & Roxanne Nazrudeen
Directores interactivos: Anrick Bregman & Takayoshi Kishimoto
Director técnico: Yates Buckley
Desarrolladores: David Hartono, Anggie Bratadinata, Domenico Gemoli, Herdiansah & Erika Trioschi
Director: Koji Morimoto
Director de animación: Koji Morimoto
Productores ejecutivos: Eiko Tanaka & Piero Frescobaldi

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La cara triste de la Navidad

3 Ene

Como seguimos, aunque por poco tiempo, disfrutando de ese ambientillo que rodea a la Navidad, y como en los últimos días tampoco hemos tocado ninguna campaña realmente relacionada con aquélla, hoy es el día en que saldaremos esa deuda.

Al igual que pasaba en campañas anteriores, la de hoy también toca la fibra sensible. En otras ocasiones también tocamos el tema de la vida en la calle, aunque en este caso los carteles se centran básicamente en los más débiles: los niños. Hecho hace ya más de cuatro años por BBDO Guerrero Ortega, con sede en Makati, Filipinas, para la ONG Childhope Asia Philippines, muestra dos escenas de obvia tristeza en las que dos típicas escenas navideñas (la chimenea con los calcetines y los regalos) han sido pintadas con tiza, presumiblemente por niños. Como colofón, la campaña arroja un dato estremecedor: “alrededor de 200 000 niños pasarán la Navidad en la calle“.

Ficha

Agencia: BBDO Guerrero Ortega, Makati
Director creativo: David Guerrero, Raoul Panes & Joel Limchoc
Copywriter: Raoul Panes & Simon Welsh
Director de arte: Joel Limchoc
Fotógrafo: Richard Bahaghari

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La suerte de vivir como vivimos

14 Dic

Hoy trataremos el tema de la infancia. Los británicos de Save the Children intentan concienciarnos con esta campaña, obra de los suecos de Lowe Brindfors, de cuán afortunados somos por vivir en la sociedad en la que vivimos, y trata de mostrarnos cómo podría haber sido nuestra vida en caso de haber nacido en un país con menos recursos.

Cada billboard muestra los contrastes entre las distintas sociedades, con la dirección de la web de la campaña thelotteryoflife.co.uk en la parte inferior. La lotería de la vida, reza el eslógan, y razón no le falta: ¿qué ha sido, sino azar, lo que ha hecho que nosotros gocemos de una vida tan cómoda y fácil (relativamente) mientras otros sufren penurias a diario? Save the Children ha dado en el clavo.

Pero la campaña no sólo se compone de los billboards. Como podemos ver en ellos mismos, la página web es de gran importancia en la campaña. En ella, la ONG británica nos ofrece jugar a un juego: tendremos que hacer girar una ruleta en la que están escritos varios países del mundo, y según nos toque en uno u otro, nos ofrecen datos de interés sobre el país en cuestión (los problemas a los que se enfrentan lso menores en esos lugares, el mapa del país, vídeos, fotos…). Todo esta magnífica puesta en escena para que nos hagamos a la idea de cómo habría sido nuestra realidad si hubiéramos tenido que vivir en cualquier otro lugar del mundo.

Ficha

Agencia: Lowe Brindfors, Suecia
Directores creativos: Villard, Bartholf
Copywriter: Stefan Pagreus
Directores de arte: Pelle Lundquist, Emmeli Österdahl
Fotógrafo: Stockfoto
Tipógrafo: Ola Lanteli

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Videojuegos ochenteros para que usemos condón

10 Dic

La verdad es que esta campaña me ha hecho bastante gracia. Aunque no viví la década de los ochenta y no me siento totalmente identificado en el tipo de videojuego que veremos a continuación, sí que me pillaron los noventa, lo cual hizo que me pasara horas y horas con mi Game Boy en la mano y, cuando se terciaba, en las salas de recreativos de turno.

El último anuncio de Leicestershire Teenage Pregnancy Partnership (una organización británica dependiente del gobierno del condado de Leicestershire que busca la reducción del procupante número de embarazos en adoelscentes) usa el mundo de los videojuegos para promover el uso del preservativo entre los adolescentes. El vídeo, llamado Game on!, imita los la jugabilidad y el mundo de Super Mario para simular un videojuego en el que el protagonista tiene como premio final pasar una noche romántica con su amada. Para ello, tendrá que esquivar a las temibles Enfermedades de transmisión sexual (ETS), que sólo pueden ser vencidas gracias a la proteción que un condón proporciona. Además, ha de evitar el camino de la bebida (el cuello de la botella simula las famosas tuberías de Mario) si no quiere ver un Game Over en la pantalla.

(Siento no poder poner ni la agencia autora ni la ficha, no la encontré por ningún lado)

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