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Anime e interacción para vencer al tabaco

5 Ene

Navegando ayer por la red en busca de campañas jugosas para publicar en este blog, apareción ante mis ojos una supuesta campaña antitabaco, pero que no se parecía en nada a cualquiera que hubiera visto yo sobre ese tema anteriormente. Y como con todo lo de la #leyantitabaco no hay un tema más de actualidad que este en España, se antojaba perfecto publicarlo aquí. La campaña, de DDB, se titula Attraction, y está enfocada en un público eminentemente juvenil. Con ella, la ONG parisina Tabac Info Service intenta disuadir a los jóvenes de que empiecen a fumar tamaco. Como introducción, allá va el trailer:

Según ellos, el 40% de los jóvenes de 11 a 15 años fuma en Francia, y cientos de miles tienen sus primeras experiencias con el tabaco cada año. Para acabar con la situación, la campaña muestra en su web una historia en la que unos chicos son tentados por los tiranos del tabaco, que les prometen popularidad y aceptación social si fuman, y cómo ellos, con nuestra ayuda, huirán de tal peligro. Para que la interacción sea completa, recomiendo conectar la cuenta de Facebook y, sobre todo, la webcam (de verdad que no tiene desperdicio).

Aunque en algunos momentos se hace un poco largo, merece la pena esperar y verlo entero. Hay algunas pruebas muy chulas, como auella en la que nos piden mostrar una serie de colores a la cámara para poder pasar al siguiente nivel, o la que, para salvar a uno de los protagonistas, nos hace mover la cabeza de un lado a otro como idiotas (o así me sentí yo mientras los hacía, vaya).

Ficha

Agencia: DDB, París
Productoras: THE / UNIT9 / STUDIO4C
Directores de cuentas: Fabien Donnay & Mathieu Roux
Diectores creativos, directores de arte y copywriters: Siavosh Zabeti & Alexander Kalchev
Productor: Guillaume Cossou, Sam Becker & Roxanne Nazrudeen
Directores interactivos: Anrick Bregman & Takayoshi Kishimoto
Director técnico: Yates Buckley
Desarrolladores: David Hartono, Anggie Bratadinata, Domenico Gemoli, Herdiansah & Erika Trioschi
Director: Koji Morimoto
Director de animación: Koji Morimoto
Productores ejecutivos: Eiko Tanaka & Piero Frescobaldi

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¡Feliz año y larga vida al ganso!

31 Dic

Al ser hoy el último día del año y como un servidor siempre se toma un descanso los fines de semana en lo que a escribir este blog se refiere, aprovecho el post de hoy para desearos hoy un 2011 maravilloso, para deciros aquello de “¡Feliz año!” y para, de paso, colgar una campaña realacionada con la Navidad, la cual hoy, más o menos, alcanza su ecuador.

Estos tiempos siempre han sido una excusa perfecta para que los anunciantes lancen nuevas campañas, cuyo objetivo, al fin y al cabo, viene siendo el mismo que el que se tiene en las campañas lanzadas en otras épocas del año. The Vegetarian Society trata, mediante el ingenio de Draftfcb, de salvar la vida de unos cuantos gansos (un plato muy típico en los hogares alemanes durante la Navidad), abogando por que los sustituyan por una rica cena vegetariana. Estos tiempos, que para nosotros son de amor y fraternidad, son, a tenor de la ONG, “un época de horror para el ganso, que es cebado durante 12 semanas para acabar servido en una mesa con una bonita decoración”. Por esto, y con sentido del humor, nos muestran cómo sería la venganza del ganso de Navidad:

La campaña, además del spot de arriba, tiene seriamente en cuenta el universo de las redes sociales. En la web que acompaña al spot, Long live the goose, podemos seguir la página de Facebook de la organización, ver recetas navideñas y vegetarianes en su Tumblr, descargar su logotipo para decorar nuestros websites o, lo mejor de todo, una herramienta que nos permitirá solidarizarnos con este animal ni más ni menos que poniendo un pico de ganso en una de nuestras fotos.

Ficha

Agencia: Draftfcb, Hamburgo
Director creativo ejecutivo: Dirk Haeusermann
Director creativo: Alexandra Höhn
Director de arte: Malte Timm
Director de arte júnior: Tim Lehnebach
Copywriter júnior: Jennifer Kaune
Ilustrador: Vitali Nazarenus
Fotógrafa: Ines van Megen

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La suerte de vivir como vivimos

14 Dic

Hoy trataremos el tema de la infancia. Los británicos de Save the Children intentan concienciarnos con esta campaña, obra de los suecos de Lowe Brindfors, de cuán afortunados somos por vivir en la sociedad en la que vivimos, y trata de mostrarnos cómo podría haber sido nuestra vida en caso de haber nacido en un país con menos recursos.

Cada billboard muestra los contrastes entre las distintas sociedades, con la dirección de la web de la campaña thelotteryoflife.co.uk en la parte inferior. La lotería de la vida, reza el eslógan, y razón no le falta: ¿qué ha sido, sino azar, lo que ha hecho que nosotros gocemos de una vida tan cómoda y fácil (relativamente) mientras otros sufren penurias a diario? Save the Children ha dado en el clavo.

Pero la campaña no sólo se compone de los billboards. Como podemos ver en ellos mismos, la página web es de gran importancia en la campaña. En ella, la ONG británica nos ofrece jugar a un juego: tendremos que hacer girar una ruleta en la que están escritos varios países del mundo, y según nos toque en uno u otro, nos ofrecen datos de interés sobre el país en cuestión (los problemas a los que se enfrentan lso menores en esos lugares, el mapa del país, vídeos, fotos…). Todo esta magnífica puesta en escena para que nos hagamos a la idea de cómo habría sido nuestra realidad si hubiéramos tenido que vivir en cualquier otro lugar del mundo.

Ficha

Agencia: Lowe Brindfors, Suecia
Directores creativos: Villard, Bartholf
Copywriter: Stefan Pagreus
Directores de arte: Pelle Lundquist, Emmeli Österdahl
Fotógrafo: Stockfoto
Tipógrafo: Ola Lanteli

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La dificultad de escapar de la calle

8 Dic

Con motivo del Festival Internacional de Publicidad Eurobest 2010, que se está celebrando desde ayer y hasta hoy en Hamburgo, se han publicado ya las primeras listas cortas. Dentro de la categoría Film, en el apartado Interactive Film, nos encontramos con la campaña Being Homeless que los franceses Publicis Conseil (París) diseñaron, allá por Abril, para la ONG gala Samu Social de Paris.

Para esta campaña, se les entregaron unos cuantos pares de gafas con cámaras incorporadas a algunos indigentes de la capital francesa, personas reales (nada de actores) sin hogar, y que deberían llevar durante 24 horas. De este modo, podrían mostrar al mundo cómo era su día a día y a qué se exponían al vivir en la calle.

La agencia nos muestra en estadísticas cómo una de cada dos personas cree que si un sin techo no deja la calle es por culpa del mismo afectado. A esto responden que, probablemente, este modo de pensar es porque jamás han experimentado algo así en sus propias carnes. Y eso es lo que se quiere reflejar aquí.

Mediante la página web being-homeless.com se puede acceder al vídeo. Pero además, hay una curiosidad: si en algún momento del vídeo quieres dejar de verlo pulsando la equis que hay en la esquina superior derecha (para esto, os recomiendo entrar directamente en el website), nos aparecerá una especie de mensaje de error que reza “lo siento, no es tan fácil escapar de la calle“.

Más abajo podréis ver el vídeo explicativo de la campaña, donde muestran la repercusión mediática que ésta tuvo y algunos otros resultados reseñables, algunas en forma de medidas por parte del gobierno.

Ficha

Agencia: Publicis Conseil, Paris, Francia
Director: Cuatro personas sin hogar
Director creativo: Olivier Altmann
Copywriter: Veronique Sels
Director de arte: Quentin Schweitzer
Director de fotografía: Sebastien Dubreucq
Productor: Jeremie Morichon
Post-producción: Marcassin

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