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Ser un héroe

11 Mar

No soy muy de superhéroes al uso (soy más de guerras en el espacio y jedis), pero como no deja de gustarme ese mundillo en general, siempre que veo una campaña en la que se empleen elementos relacionados con mis aficiones no tengo otra cosa sino sonreír. Así que, aunque un poco simplona, me gusta la campaña de hoy.

El caso es que queriendo promocionar el Earthday en Canadá, nuestros amigos de DDB Toronto imprimieron el slogan “¿Eres un héroe medioambiental?” en unas pequeñas capas de superhéroe que colocarlon en algunos asientos de los autobuses de Toronto, para que de ese modo todo aquél que se sentara en ellos sintiera la emoción de ser él mismo quien salve a el medio ambiente (vale, me he pasado, pero quedaba bonito).

El resultado, aquí:

Ficha

Agencia: DDB, Toronto, Canada
Directores creativos: Denise Rossetto & Todd Mackie
Directores creativos asociados: Matt Antonello & Paul Riss
Copywriter: Domenique Raso
Directora de arte: Rebecca May
Director de cuentas: Katie Musgrave
Fotógrafo: Vicky Lam

vía Ads of the World

A este paso, no habrá más Tiburón que valga

7 Ene

La verdad es que las culturas asiáticas me apasionan. Desde la nepalí hasta la vietnamita, pasando por la china, y sobre todo, por la japonesa, tengo predilección por muchas de las cosas que provienen de esa parte del mundo. Eso sí, hay cosas que no comparto, pero claro, tampoco estoy en situación de criticarlas. Simplemente no las comparto.

La campaña de hoy, al igual que la de ayer, va de animales. Pero esta vez, de los que puede que no existan de aquí a unos años. Viene de China, de la mano de Grey Hong Kong, y mediante él la ONG Green Sense Hong Kong busca concienciar sobre el grave peligro para la fauna que implica el excesivo consumo de aleta de tiburón. Según ellos, cada año son cazados hasta 73 millones de tiburones, y sólo en la ciudad de Hong Kong se consumieron 4460 toneladas de aleta de tiburón. Para ello, lanzaron un cartel que emulaba una película sobradamente conocida por todos, Tiburón, cuyo nombre en el mismo cartel iría acompañado de “nunca vuelven”.

Acompañando al cartel, veríamos dos acciones ambient marketing. La primera son unas servilletas servidas en diversos restaurantes de la ciudad, que una vez abiertas muestran estar llenas de sangre (ficticia, obviamente) y que advierten del problema, al mismo tiempo que te piden que no manches tus manos de sangre y seas cómplice del “asesinato de 73 millones de tiburones”. En la segunda vemos un bol para el vinagre, cuyo color podría representar el de la sangre, y con un tiburón dibujado en su fondo. Cuando el cuenco se llena, ¡voilá! Ya tenemos el efecto deseado.

La verdad es que me daría un poco de mal rollo comer en un restaurante cuyos platos llevaran ese tipo de mensajes y no creo que volviera a entrar jamás, pero bueno, según la agencia hasta 40 organizaciones de la ciudad prometieron no servir platos con este ingrediente en sus banquetes, pues en China la aleta de tiburón es una comida muy típica en cualquier tipo de celebración.

Qué decir… creo que cuentan con mi compromiso de no probar jamás la aleta de tiburón. No hacía falta ni que me convencieran.

Ficha

Advertising Agency: Grey, Hong Kong
Director creativo ejecutivo: Keith Ho
Directores creativos asociados: Vincent Tse & Kong Siu Lan
Director de arte: Tong Cheung
Copywriter: Paul Tsang
Ilustración: Shannon Ma

Fuente

Más te valdría reducir la velocidad

16 Dic

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), cada año mueren en el Mundo alrededor de 1 200 000 personas  por culpa de los accidentes de tráfico. Además, advierten que para 2020 se estima que constituirán la tercera causa de mortalidad y morbilidad en toda la Tierra si no se le pone remedio. Varios son los factores de riesgo que determinan los accidentes: la falta de seguridad, el alcohol, el dormirse al volante o la velocidad inadecuada, entre muchos otros.

Hoy tocaremos el último de esos facotres, el de la velocidad al volante. La campaña viene desde el estado de Victoria, en Australia. La agencia Jaygrey, desde su sede de Melbourne (Victoria, Australia), ha usado el elemento más representativo en todo esto, el automóvil, como soporte para la campaña del TAC, que busca concienciar a los conductores de la importancia de reducir la velocidad:

El coche, recubierto con una serie de imágenes que muestran cómo quedaría en caso de haber sufrido una colisión a alta velocidad, fue presentado en diversas conferencias y fue expuesto con un tour alrededor del estado de Victoria.

Ficha

Agencia: JayGrey, Melbourne, Australia
Directores de arte / Copywriters: David White, Jay Furby
Director de cuentas: Marisa Jones
Director creativo: Jay Furby
Fotografía: Toby Burrows
Retoques: Cream

www.tac.vic.gov.au/

Promocionando el Metro de Dubai a coste cero

13 Dic

La campaña de hoy viene de Oriente Medio, concretamente de Dubái, la ciudad más poblada de los Emiratos Árabes Unidos. Galardonada con el Gran Premio en la categoría de Publicidad exterior en la última edición de los Dubai Lynx, el festival internacional que premia las mejores campañas de Oriente Medio y del Norte de África, busca promocionar y extender el uso del recientemente inaugurado Metro de Dubái, un transporte más limpio y ecológico que los tradicionales coches (de ahí su inclusión en este blog).

Para ello, la agencia encargada de la campaña, Saatchi&Saatchi Dubai, ha creado una de esas campañas que nos hacen sonreír, y que por su profunda simpleza nos hace preguntarnos por qué no se nos había ocurrido a nosotros hacer algo así antes. Simplemente escribiendo una serie de frases en los parabrisas de unos cuantos coches ávidos de un buen lavado, quieren hacernos saber que el descuido de esos vehículos se debe, principalmente, a que sus dueños han preferido usar el transporte público. Las frases van desde “No me he marchado de Dubái, simplemente me encanta tomar el Metro” o “Metro 1, Coches 0″ hasta “Lávame si quieres, seguiré tomando el Metro”, pasando por “Deja de escribir sobre mí, estoy tomando el Metro”. Aunque, en estos casos, lo mejor es verlo:

Personalmente, y por encima de algún detallito que tendría que haberse pulido (parece que quienes han escrito los mensajes son los propios coches: ¿no debería decir lávalo en lugar de lávame? En lugar de usar la primera persona, rendrían que haber utilizado la tarcera), me parece una campaña estupenda, en la que prácticamente no hay nada que perder, pues la inversión se ve que no ha sido especialmente cuantiosa. Además, es innegable que si bien el presupuesto y la espectacularidad brillan por su ausencia, ocurre todo lo contrario en lo que a originalidad se refiere.

Ficha

LogoAgencia: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE
Director creativo ejecutivo: Marc Lineveldt
Director creativo: Danny Higgins
Copywriter: Neil Harrison
Supervisor del anunciante: Sara Mohammed Al Mudharreb
Director de cuentasr: Hema Patel
Supervisor de cuentas: Chandresh Rughani
Director de arte: Darren Jardine
Fotografía: Tara Atkinson

P.D.: Como bonus track, aquí hay otra campaña, que aunque de concienciadora tiene poco, tampoco supuso muchos gastos para el cliente 😉

Fuente

Una campaña diseñada para reducir las ventas

7 Dic

Me gustaría inaugurar este blog con una campaña que tiene ya unos meses, es de Abril de este mismo año. La firma la sudafricana TBWA/Hunt/Lascaris para el Programa de Asistencia Contra la Trata de Personas de África Meridional (SACTAP) , perteneciente a la Organización Internacional para las Migraciones (IOM).

Según esta organización, hasta 4 millones de personas desaparecen cada año, en gran medida por culpa de la trata de personas. El destino de muchas de ellas es, como bien sabemos, la prostitución o la esclavitud. La agencia sudafricana intentó, mediante esta acción de street marketing, concienciar a la misma población sobre un problema que ellos mismos podrían sufrir. Se enfocaron, además, en niños de las zonas más pobres del país, con la intención de que “vieran la verdad cuando se les ofrecieran falsas oportunidades que prometen una vida mejor y más fácil”. La agencia decidió dar este enfoque al darse cuenta de que, en palabras de la directora creativa Vanessa Gibson, “la trata de personas se basa en el hecho de que las víctimas potenciales no están correctamente informadas”.

Se trata, como ellos mismos afirman, de “una campaña diseñada para reducir las ventas” (“A campaign desgined to drop sales”).

Ficha

Agencia: TBWA/Hunt/Lascaris
Director de arte: Miguel Nunes
Copywriter: Charles Pantland
Director creativo: Vanessa Gibson
Director creativo ejecutivo: Damon Stapleton
Fotógrafo: Des Ellis
Director: Rob Wilson

Fuente

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