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Líneas que se juntan

9 Feb

Hace poco veía en la Universidad unos carteles de las JMJ11 que simulaban se planos de metro, en los que cada línea se identificaba con, por ejemplo, la Iglesia o los alumnos, cada parada decía una palabra relacionada con la línea a la que pertenecían y éstas se mezclaban entre sí, como suele pasar en cualquier metro.

Pues bien, ojeando por Internet he visto una campaña que se basa en la misma idea. Personalmente opino que la que más abajo veremos es mejor, pues si bien las JMJ11 no es un tema que suscite demasiado interés por parte de un servidor, el cartel que en su día vi era demasiado caótico, más al estilo del Metro de Tokio que al Metro de Madrid, por usar dos ejemplos. Este es sencillo, directo y fácil de entender. Permite que el mensaje llegue a todos, si necesidad de tirarse dos horas leyendo o de estar un rato pensando qué quiere vendernos.

Usando como referencia los típicos mapas del metro, muestra dos líneas: una, según qué cartel sea, será de tu hijo o hija; la otra, por su parte, será de una chica huérfana o un joven sin hogar. Cada línea de metro es una vida, y cada parada un acontecimiento importante en aquéllas. Una será perfecta: clases de piano, buenas notas, campamentos, universidad… la otra será todo lo contrario: violencia, prostitución, drogas. El caso es que como en el metro, las líneas -las vidas- se juntan, con consecuencias catastróficas. Con todo esto, el eslogan de la campña reza: “Algún día, el problema de alguien puede que también sea tu problema. Projeto Arrastão quiere tu ayuda para apoyar a niños necesitados a tomar ventaja en la vida”.

Agencia: Fischer+Fala!, São Paulo
Directores creativos: Pedro Cappeletti, Flavio Casarotti & Augusto Moya
Directores de arte: Thiago Lacorte & Widerson Souza
Copywriters: Jaime Agostini & Ricardo Polinesio

Vía Ads of the World

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¿Por qué malgastar tu sangre pudiendo donarla?

28 Dic

La pregunta que titula este post es la misma pregunta que se hacen desde el Hospital Santa Casa de São Paulo, que para hacérnoslo llegar han elegido a la mundialmente conocida agencia Y&R.

Mediante 5 carteles, y en clave de humor, el hospital pualistano nos da una serie de consejos, podríamos decir. Cada uno es más rocambolesco que el anterior, y van desde un “por favor, no sueñes con Freddy Krueger” hasta un “por favor, no viajes a Transilvania”. En la parte inferior, el eslogan de la campaña reza “No gastes tu sangre. Dónala“.

Basándome en lo que yo he visto, podría decirse que es una campaña que busca la donación de sangre de una forma totalmente diferente a lo que solíamos ver. Por fin se usa el humor, lo que claramente llamará la atención de los más jóvenes, y se deshace de todo ese sentimenalismo y seriedad (sí, el fin es bastante serio, pero ¿por qué no usar el humor si puede ser efectivo?) que normalmente rodea a este tipo de campañas.

Ficha

Agencia: Y&R, São Paulo, Brasil
Directores creativos: Mariangela Silvani & Jorge Iervolino
Director de arte: Leon Valente
Copywriter: Roberto Kilciauskas
Ilustrador: Leon Valente

Fuente

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