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Promocionando el Metro de Dubai a coste cero

13 Dic

La campaña de hoy viene de Oriente Medio, concretamente de Dubái, la ciudad más poblada de los Emiratos Árabes Unidos. Galardonada con el Gran Premio en la categoría de Publicidad exterior en la última edición de los Dubai Lynx, el festival internacional que premia las mejores campañas de Oriente Medio y del Norte de África, busca promocionar y extender el uso del recientemente inaugurado Metro de Dubái, un transporte más limpio y ecológico que los tradicionales coches (de ahí su inclusión en este blog).

Para ello, la agencia encargada de la campaña, Saatchi&Saatchi Dubai, ha creado una de esas campañas que nos hacen sonreír, y que por su profunda simpleza nos hace preguntarnos por qué no se nos había ocurrido a nosotros hacer algo así antes. Simplemente escribiendo una serie de frases en los parabrisas de unos cuantos coches ávidos de un buen lavado, quieren hacernos saber que el descuido de esos vehículos se debe, principalmente, a que sus dueños han preferido usar el transporte público. Las frases van desde “No me he marchado de Dubái, simplemente me encanta tomar el Metro” o “Metro 1, Coches 0″ hasta “Lávame si quieres, seguiré tomando el Metro”, pasando por “Deja de escribir sobre mí, estoy tomando el Metro”. Aunque, en estos casos, lo mejor es verlo:

Personalmente, y por encima de algún detallito que tendría que haberse pulido (parece que quienes han escrito los mensajes son los propios coches: ¿no debería decir lávalo en lugar de lávame? En lugar de usar la primera persona, rendrían que haber utilizado la tarcera), me parece una campaña estupenda, en la que prácticamente no hay nada que perder, pues la inversión se ve que no ha sido especialmente cuantiosa. Además, es innegable que si bien el presupuesto y la espectacularidad brillan por su ausencia, ocurre todo lo contrario en lo que a originalidad se refiere.

Ficha

LogoAgencia: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE
Director creativo ejecutivo: Marc Lineveldt
Director creativo: Danny Higgins
Copywriter: Neil Harrison
Supervisor del anunciante: Sara Mohammed Al Mudharreb
Director de cuentasr: Hema Patel
Supervisor de cuentas: Chandresh Rughani
Director de arte: Darren Jardine
Fotografía: Tara Atkinson

P.D.: Como bonus track, aquí hay otra campaña, que aunque de concienciadora tiene poco, tampoco supuso muchos gastos para el cliente 😉

Fuente

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Lluvia de osos polares

9 Dic

Podría parecer, por el título del post, que el anuncio de hoy tratará sobre el daño que el cambio climático está causando a los osos polares. El caso es que esto tiene su parte de verdad, pero su fin no es, al menos de forma directa, incidir en el problema que supone la extinción de los osos polares (que cada día es más preocupante, por cierto). El fin de la campaña que hoy traigo (brillantemente llevada por los londinenses de Mother) es el de hacer llegar a los espectadores las reivindicaciones de la ONG británica Plane Stupid (en inglés, “estúpido avión”), que aboga, entre otras cosas,  por una reducción del número de vuelos realizados en toda la Tierra, que para ellos es “innecesario e insostenible”. Como todos sabéis, los aviones son un gran foco de contaminación, lo cual agrava más si cabe el problema del cambio climático.

Se oponen, además, a la expansión de los aeropuertos, a la continuación de las rutas cortas (lo cual sobreentendemos que es porque pueden ser fácilmente reemplazables por otros tipos de transporte) y que las las aerolíneas sigan publicitándose.

No sé si la campaña es realmente efectiva, pero si su principal intención es impactar, lo ha logrado. Según reza el anuncio, por cada pasajero que viaja en un avión se emiten un promedio de 400 kg de gases de efecto invernadero… y 400 kg es, precisamente, lo que suele pesar un oso polar.

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