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Concienciando gracias al marketing low cost

11 Ene

La campaña de hoy inaugurará una nueva categoría en este blog: Social Marketing. Ya había aparecido alguna que también basaba su estrategia en la reciente fuerza de las redes sociales, pero hasta ahora no había tomado la decisión de agruparlas en una categoría propia, aunque sabía que era algo que tarde o temprando pasaría.

Desde Canadá, se trata de una campaña muy a lo low cost, y que consta de un breve spot y una acción de marketing de guerrilla, todo hecho, como ya decimos, con un presupuesto mínimo. En el primero de ellos aparece un teléfono móvil en que se está escribiendo un SMS que dice “Los conductores que hablan por el móvil – mientras conducen – son seis veces más propensos a verse envueltos en peligrosas colisiones, y hasta 23 veces si lo que hacen es escribir mensajes“. mientras se escribe la última frase, el conductor sufre un accidente. Después, y aquí está el aspecto social de la campaña, nos instan a compartir esa información con un amigo, ganándonoso “para siempre”. Todo ello acaba cuando aparece la dirección de la página de Facebook de la campaña.

La acción de street marketing, aunque algo tosca, personalmente me parece bastante buena. En ella vemos un cartel con la imagen del SMS del spot anterior, además de un ramo de flores, simbolizando que en ese punto ha habido un accidente de tráfico culpa de la conducción imprudente.

¿Los resultados? Pues pese al bajo presupuesto, tuvo repercusión tanto a nivel local como nacional. Unos meses más tarde, el gobierno del Estado de Alberta anunció una ley que prohibía el uso del teléfono móvil mientras se conduce, la cual entró en efecto con la llegada del 2011.

Ficha

Agencia: CrackerJack, Calgary, Canadá
Creativo: Jack Adamson

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El empleado perfecto

6 Ene

Hoy vamos con una curiosa entrevista de trabajo. A un lado, la entrevistadora, al otro, los diferentes aspirantes al puesto vacante. Cuando la entrevistadora comenta a los candidatos las condiciones del empleo, éstos tienen pinta de no creérselo, creando en sus caras expresiones de todo tipo. Y es que entre cosas como “disponibilidad 24 horas al día, los 7 días de la semana”, “¿puede andar en línea recta?” o “¿podría tomar decisiones de vida o muerte?”, más bien nadie querría trabajar en ese puesto. Sin embargo, es precisamente eso lo que desde la ONG australiana Guide Dogs NSW/ACT quieren resaltar: nadie más podría hacerlo.

El spot termina sentenciando “hemos encontrado al candidato perfecto”, seguido de un “ayúdanos a entrenarla. Dona”. ¿Quién es ese candidato que se ajusta a la perfección a un trabajo con tan variopintos requisitos? Pues no es otro que… bueno, mejor echarle un ojo al spot 😉

Ficha

Agencia: Three Drunk Monkeys, Australia
Director creativo: Noah Regan
Director de arte: Becky Alperstein
Copywriter: Henry Kember
Director de cuentas: Jill Large
Productora: Curious Film
Directora: Paola Morabito

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El coche no está para dormir

4 Ene

Hoy volvemos con un tema que ya tocamos hace unas semanas: la relación entre accidendes de tráfico y somnolencia. Es un spot que vi hace unos años y que, por suerte, apareció ante mis ojos hace unas semanas mientras navegaba por Vimeo. Sus autores son los estudiantes británicos Tom WrigglesworthJames Reynolds, y se trata, más que de una campaña, de un proyecto de clase, pero como ya veréis, también merece un post en Concienciándote.

Aunque un servidor se considere un freak de la publicidad y muchas veces yo mismo pueda llegar a decir que estoy curado de espanto, este anuncio me chocó bastante cuando lo vi. Y eso que no sale ni sangre, ni gente sufriendo, ni nada por el estilo. Es sencillo pero a la vez trata con maestría el tema que quiere abordar. Pero esto es como todo: es mejor verlo y sacar conclusiones propias 😉

Ficha

Dirección, producción y edición: Tom WrigglesworthJames Reynolds

¡Feliz año y larga vida al ganso!

31 Dic

Al ser hoy el último día del año y como un servidor siempre se toma un descanso los fines de semana en lo que a escribir este blog se refiere, aprovecho el post de hoy para desearos hoy un 2011 maravilloso, para deciros aquello de “¡Feliz año!” y para, de paso, colgar una campaña realacionada con la Navidad, la cual hoy, más o menos, alcanza su ecuador.

Estos tiempos siempre han sido una excusa perfecta para que los anunciantes lancen nuevas campañas, cuyo objetivo, al fin y al cabo, viene siendo el mismo que el que se tiene en las campañas lanzadas en otras épocas del año. The Vegetarian Society trata, mediante el ingenio de Draftfcb, de salvar la vida de unos cuantos gansos (un plato muy típico en los hogares alemanes durante la Navidad), abogando por que los sustituyan por una rica cena vegetariana. Estos tiempos, que para nosotros son de amor y fraternidad, son, a tenor de la ONG, “un época de horror para el ganso, que es cebado durante 12 semanas para acabar servido en una mesa con una bonita decoración”. Por esto, y con sentido del humor, nos muestran cómo sería la venganza del ganso de Navidad:

La campaña, además del spot de arriba, tiene seriamente en cuenta el universo de las redes sociales. En la web que acompaña al spot, Long live the goose, podemos seguir la página de Facebook de la organización, ver recetas navideñas y vegetarianes en su Tumblr, descargar su logotipo para decorar nuestros websites o, lo mejor de todo, una herramienta que nos permitirá solidarizarnos con este animal ni más ni menos que poniendo un pico de ganso en una de nuestras fotos.

Ficha

Agencia: Draftfcb, Hamburgo
Director creativo ejecutivo: Dirk Haeusermann
Director creativo: Alexandra Höhn
Director de arte: Malte Timm
Director de arte júnior: Tim Lehnebach
Copywriter júnior: Jennifer Kaune
Ilustrador: Vitali Nazarenus
Fotógrafa: Ines van Megen

Fuente

Excusas de niños

29 Dic

Se hacía raro que en un blog sobre publicidad concienciadora aún no hubiéramos hablado del tabaquismo. Pues bien, ya que lo hacemos, hagámoslo a lo grande, con un anuncio de los buenos, de esos que calan hondo.

Desde Rusia, y de la mano de la agencia Smetana, la campaña se compone de un spot en el que distinos niños, todos con un cigarro en la mano, argumentan su adicción al tabaco usando multitud de excusas (muchas de ellas, por cierto, he oído en varias ocasiones): “No soy adicta, puedo dejarlo cuando quiera”, “mi abuelo fumó hasta los 96” o “no está demostrado el que sea perjudicial”. El anuncio está en ruso, y como de la lengua de Tolstói la verdad es que muchos no andamos especialmente finos, se pueden poner subtítulos en inglés*.

Ficha

Agencia: Smetana, Russia
Directores creativos: Andrey Buzina & Maria Galenko
Director: Maxim Efros, Kom-studio
Copywriter: Maria Galenko
Casting: Kate Chivileva
Música: Max Richter – Circles From The Rue Simon – Crubellier
Productor: Andrey Buzina

Fuente

*En caso de que los subtítulos no aparezcan, haz clic en el recuadro CC y activa los subtítulos en inglés. Si desde el mismo blog no puedes, hazlo directamente desde YouTube.

El poder de tu firma (II)

21 Dic

Siguiendo el tema que tratábamos ayer, cerramos hoy la campaña de Amnistía Internacional “tu firma es más poderosa de lo que piensas”.

La campaña de hoy lleva la firma de los franceses TBWA\Paris. Son dos vídeos, siendo el primero de ellos justamente recompensado en 2007 con un oro en el Festival de Cannes. El segundo de ellos es de un año después, de 2008. Además, incluye un cartel, que tampoco se queda muy atrás respecto a los vídeos en lo que a calidad se refiere:

Ficha:

Agencia: TBWA\Paris
Director creativo: Erik Vervroegen
Copywriter: Stephane Gaubert & Stephanie Thomasson
Directores de Arte: Stephanie Thomasson & Stephane Gaubert
Supervisor de cuentas: Guillaume Allilaire
Director: Philippe Grammaticopoulos

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Lluvia de osos polares

9 Dic

Podría parecer, por el título del post, que el anuncio de hoy tratará sobre el daño que el cambio climático está causando a los osos polares. El caso es que esto tiene su parte de verdad, pero su fin no es, al menos de forma directa, incidir en el problema que supone la extinción de los osos polares (que cada día es más preocupante, por cierto). El fin de la campaña que hoy traigo (brillantemente llevada por los londinenses de Mother) es el de hacer llegar a los espectadores las reivindicaciones de la ONG británica Plane Stupid (en inglés, “estúpido avión”), que aboga, entre otras cosas,  por una reducción del número de vuelos realizados en toda la Tierra, que para ellos es “innecesario e insostenible”. Como todos sabéis, los aviones son un gran foco de contaminación, lo cual agrava más si cabe el problema del cambio climático.

Se oponen, además, a la expansión de los aeropuertos, a la continuación de las rutas cortas (lo cual sobreentendemos que es porque pueden ser fácilmente reemplazables por otros tipos de transporte) y que las las aerolíneas sigan publicitándose.

No sé si la campaña es realmente efectiva, pero si su principal intención es impactar, lo ha logrado. Según reza el anuncio, por cada pasajero que viaja en un avión se emiten un promedio de 400 kg de gases de efecto invernadero… y 400 kg es, precisamente, lo que suele pesar un oso polar.

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