Archive | febrero, 2011

Líneas que se juntan

9 Feb

Hace poco veía en la Universidad unos carteles de las JMJ11 que simulaban se planos de metro, en los que cada línea se identificaba con, por ejemplo, la Iglesia o los alumnos, cada parada decía una palabra relacionada con la línea a la que pertenecían y éstas se mezclaban entre sí, como suele pasar en cualquier metro.

Pues bien, ojeando por Internet he visto una campaña que se basa en la misma idea. Personalmente opino que la que más abajo veremos es mejor, pues si bien las JMJ11 no es un tema que suscite demasiado interés por parte de un servidor, el cartel que en su día vi era demasiado caótico, más al estilo del Metro de Tokio que al Metro de Madrid, por usar dos ejemplos. Este es sencillo, directo y fácil de entender. Permite que el mensaje llegue a todos, si necesidad de tirarse dos horas leyendo o de estar un rato pensando qué quiere vendernos.

Usando como referencia los típicos mapas del metro, muestra dos líneas: una, según qué cartel sea, será de tu hijo o hija; la otra, por su parte, será de una chica huérfana o un joven sin hogar. Cada línea de metro es una vida, y cada parada un acontecimiento importante en aquéllas. Una será perfecta: clases de piano, buenas notas, campamentos, universidad… la otra será todo lo contrario: violencia, prostitución, drogas. El caso es que como en el metro, las líneas -las vidas- se juntan, con consecuencias catastróficas. Con todo esto, el eslogan de la campña reza: “Algún día, el problema de alguien puede que también sea tu problema. Projeto Arrastão quiere tu ayuda para apoyar a niños necesitados a tomar ventaja en la vida”.

Agencia: Fischer+Fala!, São Paulo
Directores creativos: Pedro Cappeletti, Flavio Casarotti & Augusto Moya
Directores de arte: Thiago Lacorte & Widerson Souza
Copywriters: Jaime Agostini & Ricardo Polinesio

Vía Ads of the World

Bolsitas de creatividad india

4 Feb

Tras unos días de descanso post-exámenes volvemos con una campaña que trata un tema sobre el que ya habíamos hablado antes: la donación de sangre. Y lo hacemos con una campaña ingeniosa, de esas que pese a su simpleza nos obligan a aplaudir con fuerza a los creativos de turno.

Hecha por la sede en Bombay (o Mumbai) de la poderosa DDB para la Cruz Roja de la India, tiene un planteamiento muy simple: para poder formar una base de datos con donantes potenciales, se quisieron llenar unas bolsas de transfusión de tamaño super size con unas tarjetitas rojas (las cuales contienen información relevante sobre quien las rellena, como el grupo sanguíneo o la dirección), jugando con el que cuando la bolsa esté llena será porque se ha llegado al número de donantes deseados. ¿Sus resultados? Pues no están nada mal: durante los primeros 20 días de la campaña, las previsiones de la Cruz Roja sobre nuevos donantes se incrementaron hasta un 160%. Casi nada.

Agencia: India DDB Mudra, Bombay
Director creativo: KB Vinod & Deepak Singh
Director de arte: Deepak Singh
Copywriter: KB Vinod
Fotógrafo: Mehta Nirav

vía El Poder de las Ideas

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